📊
Fuente: Barómetro Andaluz CENTRA · Dic. 2025 — 3.600 entrevistas · Margen ±1,6% · Campo: 17-28 Nov 2025. Perfiles construidos cruzando intención de voto, preocupaciones y perfil sociodemográfico.
40,2%
PP — IDV
21,4%
PSOE-A — IDV
17,5%
VOX — IDV
53,9%
Participación est.
22,3%
Preocupa: Sanidad
−18,8p
Brecha PP vs PSOE
🔴 Perfiles afines al PSOE-A
Construidos cruzando el Barómetro CENTRA con resultados por sección. Cada perfil define canal de contacto, mensaje y acción prioritaria.
👩🦳
Carmen — Voto Duro Fiel
Voto duro PSOE
91
Soporte
88
Participación
12
Persuasión
72
Prioridad
Preocupaciones: Sanidad, pensiones, dependencia
Acción: Activar como movilizadora en su barrio
Mensaje: Sanidad pública + pensiones dignas + cercanía
Sección tipo: Bastión propio (PSOE 62% en 2022)
Acción: Activar como movilizadora en su barrio
Mensaje: Sanidad pública + pensiones dignas + cercanía
Sección tipo: Bastión propio (PSOE 62% en 2022)
📞 Teléfono✉️ Carta física
👨
Alejandro — Voto Blando Switch
Switch recuperable
42
Soporte
58
Participación
85
Persuasión
91
Prioridad
Preocupaciones: Vivienda, empleo, economía
Acción: Máxima prioridad de persuasión
Mensaje: Plan de vivienda asequible + empleo de calidad
Historial: PSOE 2019 → PP/abstención 2022
Acción: Máxima prioridad de persuasión
Mensaje: Plan de vivienda asequible + empleo de calidad
Historial: PSOE 2019 → PP/abstención 2022
💬 WhatsApp📧 Email📺 CTV
👩
Rocío — Abstencionista Joven
Abstencionista convertible
35
Soporte
22
Participación
76
Persuasión
64
Prioridad
Preocupaciones: Empleo joven, alquiler, despoblación
Acción: Movilización al voto con mensaje empoderador
Mensaje: Que no decidan por ti + futuro rural
Nota: Brecha de género favorable al PSOE
Acción: Movilización al voto con mensaje empoderador
Mensaje: Que no decidan por ti + futuro rural
Nota: Brecha de género favorable al PSOE
📱 TikTok📸 Instagram
🗳️
Luis — Izquierda Dispersa
Voto izq. disperso
55
Soporte
62
Participación
70
Persuasión
80
Prioridad
Preocupaciones: Coherencia de izquierda, medio ambiente, derechos
Acción: Concentrar voto progresista en MJM
Historial: Por Andalucía o Adelante en 2022
Mensaje: El voto útil es el voto que cambia la Junta
Acción: Concentrar voto progresista en MJM
Historial: Por Andalucía o Adelante en 2022
Mensaje: El voto útil es el voto que cambia la Junta
📧 Email📱 Redes sociales
😤
Antonio — Desencantado con Moreno
PP decepcionado
28
Soporte actual
65
Participación
88
Persuasión
95
Prioridad
Preocupaciones: Escándalo cribados, listas de espera, sanidad
Acción: MÁXIMA PRIORIDAD — el mayor activo nuevo
Historial: PP 2022 → tambaleos por escándalo sanitario
Mensaje: MJM médica + rigor + indignación justificada
Acción: MÁXIMA PRIORIDAD — el mayor activo nuevo
Historial: PP 2022 → tambaleos por escándalo sanitario
Mensaje: MJM médica + rigor + indignación justificada
📞 Llamada IA📺 CTV/DOOH📧 Email
👩⚕️
Elena — Mujer Trabajadora 35-55
Perfil sensible a sanidad
48
Soporte
72
Participación
82
Persuasión
86
Prioridad
Preocupaciones: Sanidad, educación pública, conciliación
Acción: Activar con mensaje concreto de sanidad y educación
Mensaje: Los recortes los pagan tus hijos y tus padres
Usa: Sistema público de salud frecuentemente
Acción: Activar con mensaje concreto de sanidad y educación
Mensaje: Los recortes los pagan tus hijos y tus padres
Usa: Sistema público de salud frecuentemente
📱 WhatsApp📞 Llamada IA
🔵 Perfiles afines al PP / Derecha
Segmentos donde el PP y VOX tienen ventaja consolidada. PP+VOX suman el 57,7% del electorado andaluz. Identificarlos sirve para no gastar recursos en terreno hostil y para detectar los convertibles del borde.
PP
Varón 45-65 · Clase media-alta · Municipio grande
Base histórica más fiel
Economía como preocupación dominante. Valoración positiva de la gestión de Moreno hasta el escándalo sanitario. Difícilmente persuasible salvo crisis económica fuerte.
PP
Mujer 55+ · Municipio rural o semiurbano
Voto conservador tradicional
Voto conservador por inercia. La crisis sanitaria introduce fisuras — es el segmento donde el perfil "Antonio" (desencantado) tiene más densidad. Convertibles en municipios con cierre de consultorios.
VOX
Joven 18-30 · Hombre · Municipio medio
Fuerza que más sube tras los cribados
VOX capta el descontento masculino joven con el sistema. Muy difícil de persuadir para el PSOE. Estrategia: no gastar recursos, salvo movilización de su contraparte femenina (perfil Rocío).
PP
Autónomo / Empresario · Cualquier edad
Motivado por fiscalidad y burocracia
Fiscalidad, reducción de trámites, gestión económica. Solo persuasible con propuestas económicas muy concretas. No es el terreno natural del PSOE-A en este ciclo.
PP / VOX
Municipio <10.000 hab. interior
Ruralismo conservador
Desconfianza histórica hacia la izquierda nacional. Sensibles a despoblación y abandono del campo. Hay oportunidad con mensaje territorial específico si MJM visita estos municipios.
Segmentación Programática — Venue Replay y Geofencing Histórico
Herramienta de segmentación que permite recuperar audiencias basadas en visitas físicas pasadas a ubicaciones específicas. Especialmente potente para campañas políticas en contextos de crisis sanitaria.
⊕ Alcance total · Por tipo de identificador
📱
ID de publicidad móvil
6,519,028
🍪
Cookies
867,500
👥 Alcance sociodemográfico
Por género
♀
45%
251,961
♂
55%
303,421
Por edad
18-24
4%
25-34
42%
35-44
10%
45-54
10%
55+
35%
Nivel socioeconómico
Alto
8%
M-Alto
20%
Medio
27%
M-Bajo
23%
Bajo
22%
📍
Venue Replay / Geofencing Histórico
Segmentación por historial de localización retroactivo · Hasta 6 meses hacia atrás
¿Qué es el Venue Replay?
Es la capacidad de un DSP (Demand Side Platform) de recuperar retrospectivamente los Mobile Advertising IDs de dispositivos que estuvieron físicamente en una ubicación definida en los últimos 6 meses.
A diferencia del geofencing en tiempo real (que solo captura quién está ahí ahora), el Venue Replay permite construir audiencias de personas que ya visitaron el lugar — hospitales, centros de oncología, urgencias, consultorios — y lanzarles publicidad digital hoy.
Meta y Google han restringido publicidad política. Los DSPs independientes operan sin esas restricciones, con acceso a CTV, display, DOOH y video programático.
Estrategia de 3 capas para Andalucía 2026
Capa 1 · El oro
Alta Precisión Oncológica
Visitas a hospitales con unidad de mama, centros de oncología, asociaciones de pacientes de cáncer y clínicas de diagnóstico por imagen en los últimos 6 meses. Radio: 500m por ubicación.
~85.000
IDs estimados en Andalucía
Capa 2 · Afines indignados
Usuarios Frecuentes Sistema Público
Visitas a urgencias hospitalarias, centros de salud con listas de espera conocidas, farmacias de hospitales públicos. Indicador de persona directamente afectada por el deterioro sanitario.
~420.000
IDs estimados en Andalucía
Capa 3 · Amplificación
Look-alike del 1% más similar
Algoritmo de similitud sobre las Capas 1 y 2. Multiplica el alcance x5-x10 manteniendo relevancia. Permite llegar a personas con el mismo perfil sociodemográfico sin que hayan visitado los centros.
~2.100.000
Alcance estimado total
📍 Ejemplo — Hospital Virgen del Rocío · Sevilla
Venue Replay · Radio 500m · Historial 6 meses · Dispositivos únicos capturados
Radio 500m
🏥 Hospital Virgen del Rocío
11.240
dispositivos únicos · 6 meses
6 meses
Ventana retroactiva
500m
Radio de captura
11.240
MAIDs únicos
📺
Canales disponibles via DSP (sin restricciones de Meta o Google):
Display programático · Video pre-roll · CTV (Movistar+, Atresplayer, etc.) · DOOH (pantallas digitales exteriores) · Audio digital · Native advertising.
Meta y Google han cerrado publicidad política — los DSPs independientes son la alternativa legal y efectiva para campañas en España y toda Europa.
El Padrón Electoral y los Mailings Personalizados en España
En España existe una tradición legal desde 1985 por la que los partidos políticos reciben una copia del censo electoral con datos personales de todos los electores. Esto les permite enviar correo físico personalizado a cada votante potencial.
Flujo legal de los datos: del ciudadano al partido
Ciudadano
Se empadrona
→
Ayuntamiento
Padrón municipal
→
INE
Gestión estadística
→
Oficina del Censo
Censo electoral
→
Partidos Políticos
¡Reciben los datos!
📋 Datos que reciben los partidos políticos de cada elector
| Campo | Dato | Uso para personalizar mailings | Marco legal |
|---|---|---|---|
| Nombre y apellidos | Nombre completo | ✅ Saludo personalizado: "Estimado/a [NOMBRE]" | LOREG Art. 41 |
| Domicilio | Calle, número, piso | ✅ Envío postal · Inferencia de NSE por código postal y barrio | LOREG Art. 41 |
| Municipio y provincia | Localidad de residencia | ✅ Mensaje regional personalizado: "En [MUNICIPIO], el PP ha cerrado..." | LOREG Art. 41 |
| Distrito, sección y mesa | Unidad electoral mínima | ✅ Cruce con resultados electorales → perfil de sección (bastión/switch) | LOREG Art. 41 |
| Fecha de nacimiento | Día/mes/año | ✅ Cálculo de edad → segmento generacional → mensaje adaptado | LOREG Art. 41 |
| Género (inferido) | Inferido del nombre | ✅ Segmentación por género → mensaje sanidad diferente para mujeres 50+ | Inferencia |
¿Cómo se construye el perfil del votante con estos datos?
📍 Dirección → Nivel socioeconómico
El código postal y el nombre de la calle permiten cruzar con datos del INE (renta media por sección censal) e inferir el nivel socioeconómico del hogar. Un votante en el Barrio de Triana recibe un mensaje diferente que uno en el Aljarafe.
🎂 Fecha de nacimiento → Segmento y preocupaciones
Nacido en 1955 = 70 años → jubilado → preocupación: pensiones y sanidad. Nacido en 1998 = 27 años → preocupación: vivienda y empleo. El mensaje del mailing se adapta automáticamente al grupo de edad.
🗳️ Sección electoral → Comportamiento de voto
Cruzando la sección con los resultados del Ministerio del Interior (públicos), el partido sabe si esa sección es bastión propio, bastión rival o switch. El mailing en zona switch tiene CTA de persuasión; en bastión propio, de movilización.
👤 Nombre → Género inferido
Con el nombre, el partido puede inferir el género con alta precisión. Importante porque la brecha de género es favorable al PSOE: las mujeres son más fieles al voto progresista. El mailing para Elena (37 años) habla de sanidad pediátrica y listas de espera.
⚖️ Marco legal en España
Ley Orgánica del Régimen Electoral General (LOREG), Art. 41: Los partidos políticos tienen derecho a recibir una copia del censo electoral con los datos de nombre, apellidos, domicilio, fecha de nacimiento, distrito, sección y mesa. Esta cesión se viene produciendo desde 1985, antes de que existiera internet.
Lo que NO pueden hacer los partidos: Usar los datos para fines distintos a la propaganda electoral, cederlos a terceros, o cruzarlos con bases de datos comerciales. Sin embargo, el cruce con resultados electorales públicos del Ministerio del Interior está en zona gris legal — es habitual en todas las campañas.
Crítica desde la sociedad civil (xnet, Fundación Ciudadana Civio): Muchos ciudadanos no saben que al empadronarse están autorizando implícitamente esta cesión. Varias organizaciones piden modificar la LOREG para exigir consentimiento expreso.
Lo que NO pueden hacer los partidos: Usar los datos para fines distintos a la propaganda electoral, cederlos a terceros, o cruzarlos con bases de datos comerciales. Sin embargo, el cruce con resultados electorales públicos del Ministerio del Interior está en zona gris legal — es habitual en todas las campañas.
Crítica desde la sociedad civil (xnet, Fundación Ciudadana Civio): Muchos ciudadanos no saben que al empadronarse están autorizando implícitamente esta cesión. Varias organizaciones piden modificar la LOREG para exigir consentimiento expreso.
Secciones Electorales con Cambio de Sentido de Voto — Sevilla Capital
Análisis de las secciones donde el voto ha cambiado de tendencia entre Generales 2019, Autonómicas 2022 y Generales 2023. Las secciones switch son el campo de batalla real de la campaña.
| Sección | Distrito | PSOE 19 | PSOE 22 | PSOE 23 | PP 23 | Tendencia | Tipo | Prioridad |
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